房企这10年跟过的风:能赚大钱却赚不了小钱?
房企这10年跟过的风:能赚大钱却赚不了小钱?
房企这10年跟过的风:能赚大钱却赚不了小钱?,傲风能用几年,防风能治胃炎吗,风能回报率 过去10年,在调控政策反复、房地产开发逐渐见顶情况下,房企间刮起了一轮又一轮多元化跟风潮。
傲风能用几年,防风能治胃炎吗,风能回报率建酒店、卖酒、养猪,跟风长租公寓、养老地产“大干快上”,再到如今转型聚焦高科技...
金融危机刚过,2009年调控升级提高首付比例,2010年仅从1-9月,就先后经历了“国十一条”、“国十条”和“9.29新政”。
有数据显示,TOP30房企中的70%都曾发布多元化战略,TOP100房企中则有97%布局了多元化业务。
按照跟风业务的范畴,大致经历了三个阶段:接地气的大众消费品、进阶的房地产+行业、高精尖的高科技行业。
先来看看初始化阶段,这个阶段的进度条延续了超5年时间(2010年前后-2014年)。
期间,切入接地气的大众消费品行业,全面放飞养猪、卖酒、卖粮油,做电商...
宣称房地产受太多政策束缚的美林基业副总裁刘远德,斥资1.5亿建成了广州最大养猪场以开辟事业第二春。
彼时养猪行业是政府鼓励行业,有业内人士评论“既然丁磊能够养猪,房地产商也可以”。
就在会喊口号的万科提出房地产进入白银时代那一年,星河湾的老原酒面世,开启卖酒生涯。
2014年,恒大粮油、乳业、畜牧集团成立;王首富则牵手Robin Li和Pony马成立飞凡,意气风发要在电商领域大干一场。
美林基业的养猪事业,恒大冰泉和粮油等已鲜有人提起,王首富的电商则几乎每年换一个CEO,至今还在摸索中...
事实证明,隔行如隔山。其他行业看似门槛低,但是竞争激烈程度远超房企的想象。
进入2015年,长租公寓和养老地产的东风吹遍大地,嗅觉灵敏的房企们又找到了新赛道。
这个阶段,房企们多元化布局普遍回归到房地产+行业,长租公寓、养老地产、产业小镇等渐有星火燎原之势。
2015年1月住建部发文:建立多种渠道,发展租赁市场,随后相关政策利好接连而来。
当年11月,万科在重庆推出万科驿入局长租公寓,成为“第一个吃螃蟹的人”。
“头号玩家”万科风头最盛,截至2018年底,万科泊寓已开拓房源达23万间,出租率超92%。
2018年开业10万间的目标,仅完成6成;2018年底“万村计划”宣布全面暂停开拓新房源。今年7月,履新仅1个月,万科长租公寓事业部总经理薛峰就提出了离职申请。
巨头尚且如此,其他房企更是举步维艰。去年一年,16家长租公寓品牌阵亡,远洋、朗诗等房企宣布剥离长租公寓业务。
“十三五”之后,目前已有万科、恒大、保利、泰禾、远洋、金地、绿城等100多家房企进驻养老产业淘金。
全国老龄工作委员会有关我国养老产业规模的预测(2030年有望达22.3万亿元),也为房企们打足了鸡血。
养老地产回报周期长,一个养老项目从立项、筹备到开业的周期,比一般产业要长,盈利达到平衡点需要3~4年,达到盈利状态需要5~6年。
由于盈利问题,长租公寓和养老地产频频爆雷,曾经的资本宠儿正急速跌落风口。
虽然是与地产相近的赛场,但全新的环境与暂未成型的游戏规则,让房企的转型迷雾重重。
于是,追逐高利润的房企巨头把目光转向高新技术产业,转型高精尖的科技企业。
恒大、碧桂园、华夏幸福、宝能、万科、雅居乐等10多家房企布局,总投资额超4000亿,相当于TOP3房企一年的流量销售额。
2017年3月,宝能集团便成立宝能汽车有限公司,入股奇瑞旗下品牌“观致”。
与房企的高周转模式不同,汽车行业的投资回报期比较长。况且,外行转型通常要走更长的弯路。
按协议内容,恒大将在广州南沙区投资1600亿元建设新能源汽车三大基地等项目,其中新能源汽车整车研发生产基地未来年产100万辆整车。
对于跨界造车,恒大董事会主席许家印充满信心:“我们的布局和步子迈得非常扎实,我们的决心也非常大,相信一定可以成功。”
机器人产业方面,碧桂园声势浩大,计划投资800亿,5年引进万名科技精英。
自去年7月,成立机器人公司以来,公司共研发37款机器人,有9款进入项目现场试操作,未来拟大规模投入到建筑行业。
但高科技产业投入高、回报慢。跨界转型的房企,在黎明前还要经历漫长的摸索与学习过程。
“到今天为止,坦率而言,似乎没有什么特别成功的转型案例。”郁亮在今年3月万科的一份内部讲话上直言。
将文旅和文化视为诗和远方的孙宏斌,3月份面对记者的机器人好还是新能源汽车好提问时,笑着回答,“还是房地产好。”
的确,房企依然以地产开发为主要营收和利润源头。相比房地产,规模不在同一量级的长租公寓、小镇等收入微乎其微。
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