除了骄傲还是骄傲！那些年这些品牌惊艳出海释放中国“智造”魅力！

除了骄傲还是骄傲！那些年这些品牌惊艳出海释放中国“智造”魅力！

风能光能密度,如何制造风能,风能发电反转　　原标题：除了骄傲还是骄傲！那些年，这些品牌惊艳出海，释放中国“智造”魅力！

　　风能光能密度,如何制造风能,风能发电反转如今是中国大规模品牌出海的新时代，不少中国品牌开始向海外市场谋求发展并且取得了令人瞩目的成绩。从这两年全球疫情、经济不稳定的大环境中，我们不难发现，品牌价值越高的企业，越能承受住各种变化带来的影响，更能经受风浪。

　　亚马逊相关数据显示：过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍，亚马逊全球站点上14%的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。

　　本期，我们一起来看看都有哪些中国品牌在亚马逊平台上开花结果，看看这些中国出海“水手”如何扬帆远航，让世界听到中国的声音。

　　早在2007年德国留学期间，致欧科技创始人宋川发现德国线上购物产品售价昂贵，便从国内采购商业展示类产品后转到德国线上销售，让公司赚到了第一桶金。然后随着展示类产品市场空间越来越小，宋川决定切入市场空间更广阔的家具品类，并利用自身的海外仓优势，将经营规模越做越大。

　　致欧科技2012年正式上线亚马逊德国站，踏上品牌出海之路。入驻亚马逊近十年，致欧科技不仅打造了千余款产品，荣获多项国际设计奖项，更打造了SONGMICS、VASAGLE和FEANDREA3大品牌，销售额保持50%以上的增幅，2020年总营收近40亿元人民币。

　　为了能够持续开发出广受欢迎的新品，致欧科技不但建立了海外调研团队，还会定期派产品团队拜访消费者家庭、深入采访，深入挖掘本地化需求。

　　致欧科技曾设计了一款新颜色，形如“被火烧过的黑”。按照国人审美，这款颜色很难说有吸引力，以至于内部团队也一度质疑消费者是否愿意买单。

　　然而实际推向市场后，销售异常火爆，这一颜色成为外贸商口口相传的“致欧色”，在华南家具工厂一度风行、订单频频。

　　目前，致欧科技打造了千余款产品，荣获德国红点奖等多项国际设计奖项，在亚马逊不同站点累计有200个以上的产品畅销品排行第一，成为Best Seller。

　　放假在家想躺平，但满地的灰尘毛发让人抓狂，于是扫地机器人来帮忙了，缝隙的灰尘别想逃，宠物毛发不怕缠绕，边边角角都不放过，集齐清洁本领于一身。

　　“扫地机器人怎么总不好用？不如自己来设计一台！”这是石头科技董事长兼CEO昌敬创业的初衷，更是一个产品经理的初心。

　　2014年，扫地机器人刚兴起，昌敬试遍了当时市面上的产品，总感觉导航精度和清洁力都达不到预期。想到自己是导航技术产品经理出身，干脆发挥所长，自己研发设计，便创业成立了Roborock石头科技。

　　作为扫地机器人界的后起之秀，石头科技凭借其领先于行业内同类产品的激光雷达技术优势，成功地打开了美国消费市场，给用户带来了出色的导航使用体验，其中旗舰款S7更是被《时代》评为2021年最佳发明之一。

　　石头科技2014年成立，2018年上线亚马逊，深耕美国站，并将其视为重要的全球化起始站。2019年销售额便狂增8倍、突破4000万美元。

　　如今，石头科技在美国的销量近80%都来自亚马逊，更是稳居扫地机器人市场第一梯队，已成为中国智造的响亮品牌名片之一。

　　全棉时代已悄悄来临，稳健医疗汲取大自然中天然植物纤维，制作成舒适的棉制品，远离化学刺激，安全健康却又不失温暖的呵护。

　　作为中国改革开放后最早一批外贸人之一，稳健医疗创始人李建全，曾立志要改变当时海外市场对中国制造“低质低端”的普遍认知，并将品牌命名为“winner”（赢家）。

　　2003年，稳健医疗的研发团队走访了法国、意大利、德国等欧洲国家后开发了全棉水刺无纺布技术。而自那之后，自主技术研发就一直是稳健医疗持续投入的重点。

　　得益于此，如今在医用敷料领域，公司推出的硅胶泡沫敷料、水胶体敷料、超级吸水垫、负压引流产品等具有代表性的高端敷料产品，影响着这个全球过百亿美元规模的医用敷料市场，也带动中国医用敷料市场的蜕变升级。

　　30年后的如今，在标准严苛的医用敷料行业，稳健医疗已打造了一张靓丽的中国“名片”，并连续多年稳居中国医用敷料出口前三名。

　　稳健医疗用品股份有限公司总部位于深圳，通过布局“winner稳健医疗”、“Purcotton全棉时代”及“PureH2B津梁生活”三大品牌，覆盖医疗卫生、个人护理、家庭护理等国内国外多个领域。其中，公司海外C端市场依托“winner稳健医疗”品牌，主打产品是以在国内受到好评的棉柔巾、轻肤理成人护理系列、伤口敷料为主。

　　2021年亚马逊Prime会员日期间，稳健医疗全渠道销售额实现翻倍成长。2021年亚马逊黑五其当日销售额更同比增长116%。

　　Wantdo在2015年从服务外贸企业转型，入驻亚马逊。入驻初期针对品类调研时，Wantdo发现在专业户外这个领域，已经有太多大家耳熟能详的海外品牌占领了用户的心智。作为缺乏沉淀的新兴品牌，Wantdo短期内无法直接与传统大牌抗衡。

　　通过对户外服饰用户的人群洞察，Wantdo发现：购买户外功能性的消费者旺旺并不是穿着去参加极限户外运动的，相反，他们日常穿着户外服装，以适应刮风下雨等多种天气。传统的户外服装适用于登山、滑雪等极限户外场景，但对于日常穿着的消费者来说，却缺乏舒适性和多变天气的适应性。

　　于是，Wantdo不再聚焦硬核户外场景，而是专注于天气多变场景，制造日常工作生活下防水、舒适、保暖、防污、快干系列的服饰及配件。Wantdo的拳头产品冲锋衣，其防水水压指数达到了10000以上，这意味着在中雨的环境下，身着Wantdo冲锋衣的人即使淋雨2小时，雨水也不会弄湿皮肤。而普通的防水户外冲锋衣水压指数一般只有3000左右。很快，这样精确满足差异人群需求的产品获得了消费者的认可。这款冲锋衣获得了超20万消费者的青睐，在评论区有顾客评价“期待再一次下雨”。

　　如今，Wantdo已经开通亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国及欧洲7国站点，上万款商品在线销售，是可靠、可信赖的通勤户外的引领者。

　　在过去两年间，开拓海外市场是中国企业跨越赛道的人们话题之一， 人们目睹跨境电商快速增长，谈论中国供应链在全球市场中的优势，一批中国企业嗅到了巨大商机，浩浩荡荡加入出海大军之中。

　　但最近跨出国门的企业也正面临变局。依靠低价内卷和粗放式广告投放利润薄弱且不可持续，在疫情反复冲击、系统规则剧烈变化、国际局势持续波动之下，过去我们熟悉的“卖货”模式显露出脆弱一面。

　　在此背景下，越来越多的企业不再满足于仅仅将产品卖到海外，而是希望借助打造更长久、更有辨识度、更能经受种种考验的品牌，在获取品牌溢价的同时，争取与消费者建立更紧密的连接以及更多市场份额。

　　从中国制造到中国“智”造，在适应市场、打造符合需求的产品基础上，讲好自身品牌故事，扎扎实实完成由marketing向branding的进阶，或许在不远的将来，我们会看到越来越多由中国企业打造的全球品牌。